8月8日，凤凰学院“江苏出版大讲堂”第41次培训暨凤凰讲堂第50讲在凤凰广场A座6楼报告厅举行。中国新闻出版研究院院长魏玉山做了题为《学习习近平新时代中国特色社会主义思想，深入推进出版深度融合发展》的专题讲座，中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国做了题为《从国民阅读发展趋势看出版业的未来》的专题讲座。凤凰传媒副总经理宋吉述主持讲座。

魏玉山从习近平总书记关于融合发展的重要论述，党中央国务院及有关部门推进融合发展的举措，加快推动出版业融合发展意义、趋势、思考三个方面展开阐述。他将总书记关于融合发展的重要论述归结为五个方面：一是把握大势、顺应大势，推动融合发展；二是融合发展是一场自我革命；三是要全面把握媒体融合发展规律；四是推动融合向纵深发展；五是一手抓融合，一手抓管理。他认为，在产业经济学的视阈下，可以从三个维度认识出版业融合发展：一是产业与技术融合的维度，特别是与数字技术、网络技术、信息技术的融合，出现了数字出版、网络出版等新出版形式与产品；二是产业间融合发展的维度，形成了新型产业或跨界产业；三是产业内部的融合，包括产业链上下游之间融合，也包括不同产品形态之间的融合。

通过全面梳理和解读党中央国务院的系列重要部署、出版管理机关的系列工作安排，剖析数字化阅读方式接触率、出版产业营业收入等数据，魏玉山院长指出了加快推动出版业融合发展的必要性，明确了未来发展方向与机遇，并强调，在理解“融合发展”时，需要将其置于更大的事业发展脉络中，作为推动整体发展的一种方向、理念、工作思路，坚定不移地探索、推进。

徐升国聚焦新技术、新理念，从用户、读者角度出发，围绕“二十年来国民阅读发展趋势”和“全民阅读”两个方面深入洞察出版业发展前景，指明了出版行业更新生产理念和服务理念的重要性。他提出了阅读和出版领域正在经历的几大重要转变，如全民阅读上升为国家战略、出版业正在从工业化走向信息化、出版业走向知识服务、知识消费的生活方式化、“知识元宇宙”将成为出版业的新未来等，兼具前瞻性与创新性。他认为“C to B就是新出版，出版社和书店正在从传统的图书生产和销售转向读者服务，从向产品销售要利润到向服务要利润发展，向按需服务、按需生产、定制化、柔性化、个性化、服务化发展”。

在元宇宙浪潮下，徐升国结合技术现状、自身学术研究和阅读经验，指出元宇宙将深刻地改变出版业的基本模式与整体格局，阅读将从文字时代发展到全真阅读时代，但即使阅读的方式在发生变化，其本质却仍然不变，阅读与知识获取能力将会越来越成为每一个人的核心竞争力。

在互动提问环节，与会人员与主讲嘉宾就从效益的角度如何做好主题融合出版、如何规避多元化陷阱、受众对高定价服务及产品的接受程度等问题展开深入讨论。

凤凰集团下属各出版社，以及省内其他出版单位约三百人参加了此次讲座。