高荣

委派单位：江苏凤凰新华印务有限公司

挂职单位：江苏凤凰美术出版社

时光就像流水从指缝中溜走，我们抓不住。唯一留给我们的只有手中逐渐形成的一种思念，那叫不舍。一年时间已经快结束了，在这一年里我从印务板块挂职到出版板块，经历了从一个数字书籍的生产者到网络宣传者的微妙的身份转变。下面我就把我这一年所产生想法做一个书面的总结。

首先我先来说说数字印刷，那么何为数字印刷。

数字印刷，将数字化的图文信息直接记录到承印材料上进行印刷。也就是说输入的是图文信息数字流，而输出的也是图文信息数字流，要强调的是它是按需印刷，无版印刷，是与传统印刷并行的一种科目。

数字化模式的印刷过程需要经过原稿的分析与设计、图文信息的处理、印刷、印后加工等过程，只是减少了制版过程。因为在数字化印刷模式中，输入和输出的都是图文信息数字流。相对于传统印刷模式的流程来说，只是输出的方式不一样，传统的印刷是将图文信息输出记录到软片上，而数字化印刷模式中，则将数字化的图文信息直接记录到承印材料上。

根据调查数据表明，到2017年，彩色数字印刷公司的数量每年会增加约23%，同时彩色数字印刷的设备增长速度将超过56%。从印刷企业相互竞争的角度来看，与市场上一些不能进行印后加工的企业相比，添加高效装订设备的数字印刷企业能在从印刷、印后加工到交货整个工作流程上以更快的交货时间，更低的成本提供更全面的服务。这样，整个流程时间和成本上的节省就成为一个很强大的竞争武器。

下面再说说网络宣传，那网络宣传又是什么呢？网络宣传是网络推广的一种形式。就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是政府、政党和企业等组织以及个人或者产品等。广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络宣传是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。狭义地说，网络宣传的载体是互联网，离开了互联网的宣传就不能算是网络宣传。而且利用互联网必须是进行宣传，而不是做其他的事情。

网络宣传方法有很多种，也各有优劣，如何选择最适合自己的呢？以下是几种比较主流的宣传方法：

（1）搜索引擎排名

搜索引擎是人们发现新网站的基本方法。在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名是宣传自己的产品和知名度的重要方法。网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎。百度是中文第一大搜索引擎。如果你的网站能排名第一页，仅仅依靠搜索引擎便可以给你带来源源不断的流量。这是网络营销首推的方法。

（2）网络宣传交换链接

具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方的LOGO或文字并设置对方网站的超级链接，当然作为回报对方也会放你的超级链接，使用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相宣传的目的。

（3）网络宣传邮件群发

在早些年的宣传效果是不错的，因为那时邮件还很新鲜，而且发送的人不多，人们自然容易接受。但群发邮件已经泛滥成灾了。效果已经大不如前了。

（4）网络宣传BBS信息发布

在BBS发布宣传信息，这种方法时效性很强，人气旺的地方帖子很容易被挤到后面无人问津，人气冷落的地方又达不到网络宣传的效果。这种方法需要有时间经常发帖或维护。

网络在当今社会的影响力迅速膨胀，所以互联网也就演化为企业快速成长的发动机，而不管你从事什么样的行业，未来都离不开互联网。

网络宣传完全不同于其他传统媒体的宣传，由于网络的特殊以及信息资源的庞大，只要按照宣传计划将用户的产品、服务、人物、事件相关信息按网民的搜索习惯和按客户的兴趣供给广泛人群，定能够提前一步展示公司产品的优越性能和卖点，赢得良好声誉，抢占市场先机，迅速提高销量与知名度!网络宣传将紧抓产品的特性及卖点，尤其是有针对性的策划案，在网络上进行一系列的运作及对产品的炒作，进而达到对产品宣传的目的，让产品信息在最短的时间内遍布互联网，走进老百姓生活，达到广而告之，家喻户晓的宣传目的。

个人认为对于我们出版行业来说，网络宣传最主要的目的就是提高品牌影响力从而可以更多、更快地把我们的书籍销售出去。

从目前的图书销售情况来说，我们基本上还是保持着起印量这个说法，绝大部分人都还在想着怎么把一本书卖出更高销量。那我们为什么不能利用数字印刷按需印刷这种武器进行多品种的按需求出售呢？

以新华书店为例，我们经常遇到客人找的书已售完，如果我们能够把出版社、制版公司、印刷厂、新华书店进行一个小范围的合作，这种小批量多品种的问题基本上就可以解决了。包括文创产品和一些没有库存的书，都可以这样操作，通过网络宣传和数字化生产的联合进行销售。

最后我要感谢集团能够给我这一次机会，使我的接触面从刚开始的池塘逐渐向湖泊发展，我将更加努力，争取早日变成海洋。